Обсуждения
Yeat, JT и Меган из KATSEYE в одной кампании: UGG представил праздничную коллекцию
UGG объединил представителей разных музыкальных сцен в рекламной кампании Gift the Feeling. Вместо привычной демонстрации обуви бренд сделал ставку на поп-культуру, необычные подарки и атмосферу праздничной вечеринки.
Необычные подарки вместо обычной рекламы
В кампании Holiday 2026 снялись рэпер Yeat, исполнительница JT, Меган Скиендил из группы KATSEYE и пуэрториканский артист Lunay. Сюжет разворачивается на домашней праздничной вечеринке, где герои обмениваются подарками. Но упаковка оказывается обманчивой: коробка в форме банана скрывает носки UGG, кошачья — меховые слипоны Elea Fluffed Slip-On, а подарок в виде грузовика — пару обуви для Yeat. В кадре также появляются Classic Mini, Classic Ultra Tall, Tasman и другие модели бренда. Необычная упаковка отсылает к популярному в социальных сетях формату, когда подарки заворачивают так, чтобы они напоминали совершенно другие предметы.
Почему именно эти артисты?
UGG собрал участников кампании из разных направлений современной музыкальной культуры. Yeat представляет рэп-сцену, JT известна как сольная исполнительница, Меган Мейок Скиендил — участница KATSEYE, а Lunay работает на латиноамериканской музыкальной сцене. Такой каст позволяет бренду обратиться сразу к нескольким аудиториям, не ограничиваясь привычным представлением о покупателе зимней обуви. Вместо того чтобы просто показать продукт на модели, UGG помещает его в культурный контекст: музыка, вечеринки, интернет-тренды и узнаваемые лица становятся частью рекламной истории.
От обуви к культурному явлению
Gift the Feeling — продолжение брендовой платформы Born to Feel, представленной UGG в сентябре 2026 года. В праздничной кампании идея комфорта и уверенности раскрывается через эмоции от подарков и совместного времяпрепровождения. Это ещё один пример того, как модные бренды используют поп-культуру не только для привлечения внимания к отдельной коллекции, но и для формирования собственного образа. Сегодня рекламная кампания должна быть не просто красивой съёмкой с продуктом в кадре. Ей нужна история, которую хочется обсуждать и которой хочется делиться.