Обсуждения
Rhode Хейли Бибер инвестирует $5 млн в исследования женского здоровья
Бьюти-индустрия выходит далеко за пределы косметики. Бренд Rhode, основанный Хейли Бибер, объявил о крупнейшей благотворительной инициативе в своей истории — инвестиции в размере $5 млн в исследования женского здоровья.
30 октября 2026 года Rhode Futures Fund объявил о трёхлетнем партнёрстве с американской некоммерческой организацией Foundation for Women’s Health. Средства направят на поддержку медицинских исследований, развитие новых инициатив в сфере женского здоровья и устранение пробелов в современной медицине. Это крупнейшее единовременное благотворительное обязательство бренда с момента его основания.
На что направят $5 млн?
Финансирование рассчитано на три года. Основное внимание уделят направлениям, которые исторически получали недостаточно исследовательской поддержки: здоровью во время беременности и после родов, аутоиммунным заболеваниям и другим малоизученным состояниям, связанным с женским здоровьем. Отдельная часть программы — создание фонда Evergreen Fund с капиталом в $1 млн. Его задача — поддерживать компании, разрабатывающие новые методы диагностики и лечения. Полученные от инвестиций средства планируется возвращать в фонд и направлять на последующие исследования. Первые организации и исследовательские проекты, которые получат финансирование, планируют объявить в 2027 году.
Почему эта тема важна для Хейли Бибер?
Для основательницы Rhode инициатива имеет и личное значение. В интервью WWD Хейли рассказала, что интерес к проблемам женского здоровья связан с её окружением, опытом материнства и недостатком исследований многих состояний, с которыми сталкиваются женщины. В частности, она упомянула предменструальное дисфорическое расстройство (ПМДР), с которым столкнулась после рождения сына, а также проблемы со здоровьем близких ей женщин. По словам Бибер, недостаток исследований и открытого обсуждения подобных состояний заставляет многих женщин чувствовать себя одинокими в собственном опыте.
Новая роль бьюти-брендов
Сегодня конкуренция в индустрии красоты строится не только вокруг формул, упаковки и рекламных кампаний. Всё большее значение приобретают ценности бренда, его социальные инициативы и влияние за пределами рынка косметики. Rhode постепенно расширяет свою деятельность: от ухода за кожей и декоративной косметики до поддержки матерей, женщин-предпринимателей и теперь — медицинских исследований. После приобретения бренда компанией e.l.f. Beauty в 2025 году Rhode продолжает развивать собственную благотворительную программу. В рамках общей инициативы e.l.f. Beauty компания также заявила о намерении направлять 2% чистой прибыли на социально значимые проекты. Пять миллионов долларов — не решение всех проблем женской медицины. Однако подобные инвестиции помогают привлекать внимание к направлениям, которым долгое время не хватало финансирования. И, возможно, именно такой подход станет следующим этапом развития крупных бьюти-брендов: продавать не только продукт и эстетику, но и участвовать в изменениях, которые выходят далеко за пределы индустрии красоты.