Гайды
Новый кампейн Dior заподозрили в использовании ИИ
Кампания Dior с Робертом Паттинсоном и Рианной неожиданно оказалась в центре обсуждений. Почему рождественский кампейн бренда вызвал скандал?
Рождественский кампейн Dior с Робертом Паттинсоном и Рианной должен был стать признанием в любви ручному мастерству и классической анимации. Но вместо восторга ролик вызвал волну критики: зрители заметили странные детали и заподозрили бренд в использовании искусственного интеллекта.
История о моде, Рождестве и Марлен Дитрих
4 ноября Dior представил семиминутный анимационный фильм Christian Dior’s Night in Colour, созданный французским режиссёром Сильвеном Шоме — автором «Трио из Бельвилля». Действие разворачивается в Париже в 1949 году. Марлен Дитрих срочно нужен новый наряд для съёмок фильма, который неожиданно решают снимать в цвете. Кристиан Диор вместе с командой ателье берётся за создание платья, вдохновлённого знаменитой моделью Junon. В озвучке приняли участие Роберт Паттинсон, Рианна, Джош О’Коннор, Грета Ли и другие актёры. Креативное направление проекта возглавил Джонатан Андерсон.
Что не понравилось зрителям?
Dior отдельно подчеркнул, что фильм создавался вручную на протяжении нескольких месяцев. По словам Шоме, команда использовала подходы к анимации, характерные для 1940-х годов: персонажей анимировали отдельно, а затем совмещали с фоновыми иллюстрациями. Однако после выхода ролика пользователи начали находить в нём подозрительные детали: шестипалые руки, искажённые надписи, странные движения глаз и анатомические ошибки. Особенно много вопросов вызвали отдельные кадры с персонажами. Зрители предположили, что при создании фильма могли использовать генеративный ИИ — например, для обработки или дополнения отдельных кадров. При этом никаких подтверждённых доказательств полной генерации ролика нейросетью нет.
Почему сравнивают Dior с Prada?
Обсуждение быстро перешло к сравнению с другой праздничной кампанией — Drawing Prada: Animated by Hand. Для неё бренд пригласил Джона Помероя, бывшего аниматора Disney, и сделал акцент на традиционной рисованной анимации. Prada показал не только готовый ролик, но и сам творческий процесс: эскизы, работу художников и создание персонажей. На этом фоне аудитория обратила внимание на разницу в подаче двух проектов. Dior также опубликовал материалы со съёмочного процесса, однако это не остановило обсуждения и не сняло вопросы о возможном использовании ИИ.
История Dior показала, насколько чувствительной стала тема искусственного интеллекта в модной индустрии. Люксовые бренды традиционно строят коммуникацию вокруг уникальности, авторского подхода и человеческого мастерства. Поэтому любые сомнения в подлинности творческого процесса могут обернуться репутационными рисками. Пока Dior не дал публичного объяснения возникшим подозрениям. И хотя обвинения остаются неподтверждёнными, кампания уже стала поводом для дискуссии о том, где проходит граница между технологическими инструментами и настоящей ручной работой.